如何做好線上營(yíng)銷(xiāo)策劃?
營(yíng)銷(xiāo)策劃是項(xiàng)目執(zhí)行的指導(dǎo),可以說(shuō)策劃做不好,項(xiàng)目后面就會(huì)越來(lái)越亂。想把項(xiàng)目做好的第一步還真不是馬上拿起來(lái)就干,這不叫執(zhí)行力,這叫瞎忙。
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃案一定是遵守幾個(gè)原則的:有明確的標(biāo)點(diǎn)信息(項(xiàng)目時(shí)間、達(dá)成成果是什么、要做的工作是什么)、可以落地執(zhí)行(項(xiàng)目規(guī)劃不是坐在辦公室沒(méi)事寫(xiě)出來(lái)的PPT,規(guī)劃是用來(lái)指導(dǎo)項(xiàng)目工作的,一切不可落地的規(guī)劃都是廢話!)。
為什么說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)策劃要有明確的標(biāo)點(diǎn)信息?很多人做策劃案的時(shí)候喜歡用模棱兩可的表達(dá),比如通過(guò)執(zhí)行某某活動(dòng),達(dá)到新增用戶的目的。
這樣的表述一定不是一個(gè)合格的策劃案,合格的策劃案應(yīng)該清楚地寫(xiě)出來(lái),你為什么要做這件事、這件事你要怎么做,1、2、3、步驟分別是什么,誰(shuí)要承擔(dān)什么角色、做多久、會(huì)達(dá)到什么可量化的標(biāo)準(zhǔn)。
尤其是在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的項(xiàng)目,不寫(xiě)清楚這些東西,到最后這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)就是一筆糊涂賬。
大家好像都挺努力,項(xiàng)目預(yù)算也花出去了,但是最后要說(shuō)一點(diǎn)效果沒(méi)有也不是,有效果又不知道有什么效果。
這就沒(méi)什么意思了。
為什么說(shuō)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃要可執(zhí)行?可執(zhí)行這看似是最基礎(chǔ)的要求,但是這要求放在現(xiàn)在來(lái)看可一點(diǎn)都不容易。有興趣的可以翻一翻自己公司以前的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
看看有多少是只能活在辦公室ppt上的,看看有多少是可以拿到一線去指導(dǎo)員工操作的?
策劃案是對(duì)項(xiàng)目的高度概括和對(duì)其未來(lái)的概括性展望沒(méi)錯(cuò),但是這并不等于里面寫(xiě)的都是廢話,都是假大空的概念。
別動(dòng)不動(dòng)就形成閉環(huán)、促進(jìn)用戶裂變,這東西看著挺嚇人的,實(shí)際你想讓員工怎么把環(huán)閉上?用戶要怎么裂變?
寫(xiě)策劃案腦子一熱就什么都敢寫(xiě),寫(xiě)完了這東西怎么實(shí)現(xiàn)自己都不知道,這樣的策劃案就還是別拿出來(lái)了。
如何運(yùn)作一個(gè)幼教類(lèi)自媒體?
這個(gè)想法很好,現(xiàn)在的家長(zhǎng)都很注重孩子的教育和成長(zhǎng),如果你做幼教方面的自媒體,品質(zhì)高的話,不會(huì)缺少觀眾。
從我看過(guò)的諸多幼教視頻,我覺(jué)得做幼教自媒體應(yīng)該注意一下問(wèn)題:
1、確定制作方向你想做的視頻究竟是哪方面的視頻,是培養(yǎng)孩子對(duì)音樂(lè)敏感的,是開(kāi)發(fā)孩子智力的,或是對(duì)孩子進(jìn)行早教?有了明確的方向后,視頻的制作才能成體系、有針對(duì)性,也便于家長(zhǎng)選擇,而且能讓你的自媒體不僅看起來(lái)專(zhuān)業(yè),內(nèi)容也變得更專(zhuān)業(yè)。
2、確立投放對(duì)象不同的年齡段,不同的地區(qū),不同的家庭環(huán)境,對(duì)幼教的需求不同,對(duì)幼教視頻的內(nèi)容也會(huì)有不同的要求,所以,你要對(duì)自己的受眾群進(jìn)行細(xì)化,確定你的視頻是給什么樣的孩子看的,然后有針對(duì)性的制作節(jié)目。
3、制作質(zhì)量要高現(xiàn)在可選擇的幼教自媒體很多,所以你要從里面脫穎而出,必須以質(zhì)量取勝。只有你足夠?qū)I(yè),內(nèi)容豐富,孩子喜歡,家長(zhǎng)滿意,才能培養(yǎng)出長(zhǎng)期用戶,才能讓自媒體很好的生存下去。
希望我的意見(jiàn)對(duì)你有所幫助!加油,有想法更要有行動(dòng),祝早日成功!