內容世界定義？

內容的世界主要分為三層。

最上面是內容平臺。

內容平臺的一個核心特點就是爭取全人群，不設限制。內容平臺追求的是沉浸式瀏覽，這就要求內容平臺擁有大量的用戶和大量的內容。

海量內容，讓無論你喜歡什么樣的內容，我都有足夠的內容。

大量的用戶可以保證，無論你的喜好多么獨特，我都能找到一群和你一樣的人，通過推薦協同過濾，足夠精準地推送內容。

多準沉浸式瀏覽

所以內容平臺越大，體驗越好，這是必然的。贏家通吃.

正因為如此，汽車更快贏得了。;不要說我只屬于鎮上的三四線年輕人，嗶哩嗶哩贏了不要說我只屬于二次元。大家都在忙著破圈子，泛化，拼命引入各種內容和用戶。

中間是各種垂直平臺。

內容平臺橫向長，垂直平臺縱向長，完全滿足一類用戶的垂直需求。這就需要平臺做很多個性化的功能，甚至自己開發一些內容。

最典型的例子就是Keep，它的健身內容是自主開發的，高度結構化。可以根據體能測試自己選擇課程，方便學習一些動作的小技巧，或者延長休息時間。這些功能其實是深入到滿足在家做操的用戶的需求。

這些功能和內容，以及長期積累的用戶心智，成為垂直平臺的壁壘。

最下面是交易平臺。

基于內容的交易基本都是在底層達成的。比如馬蜂窩，它每年的利潤有相當一部分是靠給攜程等平臺做CP。比如，電商中的阿autofaster和TikTok，有相當一部分流水是通過淘寶實現的。

交易平臺也有一定的雙邊網絡效應，但可能略弱于內容平臺。

內容平臺足夠大之后，為了追求更多的用戶時間和更多的商業利益，肯定會做兩件事。

首先是垂直類的場景，或者說垂直化，占據垂直平臺。

二是盡可能構建自己的交易閉環，不再分流到交易平臺。你可以更快地在TikTok和自動駕駛上清楚地觀察到這種趨勢。

垂直平臺穩定下來后，還會嘗試做兩件事。

第一，盡量泛化，或者增加使用頻率(垂直平臺的場景往往是固定的，所以頻率比較低)。本質上，想搶一級內容平臺的用戶，比如小紅書，都在試圖泛化，同時做POI信息。馬蜂窩是做同城內容的。雖然保持s社區從未建立，它從未放棄。

二是努力做自己的電商或供應鏈，不再依賴交易平臺。例如，保持s商城，小紅書之前也做過自營電商。

三級交易平臺也在繼續做兩件事。

首先是在內容上下功夫。比如淘寶，從最初的搜索工具，到各種話題，再到千人千面的推薦，淘寶直播，一直在嘗試做內容。究其原因，只是你不不希望用戶跨越內容平臺。當然，成績也是相當顯著的。用戶從在淘寶買，到在淘寶購物。

二是私有域流量。辛苦賺來的流量一定不能浪費，一定要留住。淘寶為商家提供大量的粉絲運營工具，幫助商家運營自己的粉絲。

在這些平臺中，有一個特例，就是美團。

美團本來是垂直交易平臺，類似攜程。為了切入垂直內容，它收購了大眾點評。但收購后，評論沉淀的大量內容，性質與淘寶s曬單，只能滿足需求明確的場景。美團通過帶評論的內容生產體系孵化出大量種草內容，最終整合到美團App中。

所以美團就是打通二三層的好例子。

當然，也有一些內容產品活得更舒服。比如豆瓣和虎撲。都屬于社群，被人群屬性隔開。這就決定了他們很難向上概括，以為社群的排他性其實很強。豆瓣和虎撲都是百萬量級。

作者:孫金龍，字節跳動運營經理