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keep商城是自營的嗎 內(nèi)容世界定義?

   2023-04-27 企業(yè)服務(wù)招財貓60
核心提示:內(nèi)容世界定義?內(nèi)容的世界主要分為三層。最上面是內(nèi)容平臺。內(nèi)容平臺的一個核心特點就是爭取全人群,不設(shè)限制。內(nèi)容平臺追求的是沉浸式瀏覽,這就要求內(nèi)容平臺擁有大量的用戶和大量的內(nèi)容。海量內(nèi)容,讓無論你喜歡什

內(nèi)容世界定義?

內(nèi)容的世界主要分為三層。

最上面是內(nèi)容平臺。

內(nèi)容平臺的一個核心特點就是爭取全人群,不設(shè)限制。內(nèi)容平臺追求的是沉浸式瀏覽,這就要求內(nèi)容平臺擁有大量的用戶和大量的內(nèi)容。

海量內(nèi)容,讓無論你喜歡什么樣的內(nèi)容,我都有足夠的內(nèi)容。

大量的用戶可以保證,無論你的喜好多么獨特,我都能找到一群和你一樣的人,通過推薦協(xié)同過濾,足夠精準(zhǔn)地推送內(nèi)容。

多準(zhǔn)沉浸式瀏覽

所以內(nèi)容平臺越大,體驗越好,這是必然的。贏家通吃.

正因為如此,汽車更快贏得了。;不要說我只屬于鎮(zhèn)上的三四線年輕人,嗶哩嗶哩贏了不要說我只屬于二次元。大家都在忙著破圈子,泛化,拼命引入各種內(nèi)容和用戶。

中間是各種垂直平臺。

內(nèi)容平臺橫向長,垂直平臺縱向長,完全滿足一類用戶的垂直需求。這就需要平臺做很多個性化的功能,甚至自己開發(fā)一些內(nèi)容。

最典型的例子就是Keep,它的健身內(nèi)容是自主開發(fā)的,高度結(jié)構(gòu)化。可以根據(jù)體能測試自己選擇課程,方便學(xué)習(xí)一些動作的小技巧,或者延長休息時間。這些功能其實是深入到滿足在家做操的用戶的需求。

這些功能和內(nèi)容,以及長期積累的用戶心智,成為垂直平臺的壁壘。

最下面是交易平臺。

基于內(nèi)容的交易基本都是在底層達成的。比如馬蜂窩,它每年的利潤有相當(dāng)一部分是靠給攜程等平臺做CP。比如,電商中的阿autofaster和TikTok,有相當(dāng)一部分流水是通過淘寶實現(xiàn)的。

交易平臺也有一定的雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),但可能略弱于內(nèi)容平臺。

內(nèi)容平臺足夠大之后,為了追求更多的用戶時間和更多的商業(yè)利益,肯定會做兩件事。

首先是垂直類的場景,或者說垂直化,占據(jù)垂直平臺。

二是盡可能構(gòu)建自己的交易閉環(huán),不再分流到交易平臺。你可以更快地在TikTok和自動駕駛上清楚地觀察到這種趨勢。

垂直平臺穩(wěn)定下來后,還會嘗試做兩件事。

第一,盡量泛化,或者增加使用頻率(垂直平臺的場景往往是固定的,所以頻率比較低)。本質(zhì)上,想搶一級內(nèi)容平臺的用戶,比如小紅書,都在試圖泛化,同時做POI信息。馬蜂窩是做同城內(nèi)容的。雖然保持s社區(qū)從未建立,它從未放棄。

二是努力做自己的電商或供應(yīng)鏈,不再依賴交易平臺。例如,保持s商城,小紅書之前也做過自營電商。

三級交易平臺也在繼續(xù)做兩件事。

首先是在內(nèi)容上下功夫。比如淘寶,從最初的搜索工具,到各種話題,再到千人千面的推薦,淘寶直播,一直在嘗試做內(nèi)容。究其原因,只是你不不希望用戶跨越內(nèi)容平臺。當(dāng)然,成績也是相當(dāng)顯著的。用戶從在淘寶買,到在淘寶購物。

二是私有域流量。辛苦賺來的流量一定不能浪費,一定要留住。淘寶為商家提供大量的粉絲運營工具,幫助商家運營自己的粉絲。

在這些平臺中,有一個特例,就是美團。

美團本來是垂直交易平臺,類似攜程。為了切入垂直內(nèi)容,它收購了大眾點評。但收購后,評論沉淀的大量內(nèi)容,性質(zhì)與淘寶s曬單,只能滿足需求明確的場景。美團通過帶評論的內(nèi)容生產(chǎn)體系孵化出大量種草內(nèi)容,最終整合到美團App中。

所以美團就是打通二三層的好例子。

當(dāng)然,也有一些內(nèi)容產(chǎn)品活得更舒服。比如豆瓣和虎撲。都屬于社群,被人群屬性隔開。這就決定了他們很難向上概括,以為社群的排他性其實很強。豆瓣和虎撲都是百萬量級。

作者:孫金龍,字節(jié)跳動運營經(jīng)理

 
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