說到潮牌,你會想到什么?是瘋狂的大牌聯名,還是曾席卷網絡的“萬物皆可”土味潮流?
是一個美國街頭服飾品牌,1994年誕生于紐約,由 創辦,品牌結合了滑板、Hip-hop等街頭流行元素。此后,漸漸成為了代表街頭文化的潮牌,在全球走紅。
任何商品仿佛只要印上“”標志性紅底白字logo,似乎都能瞬間提升格調,引來無數擁躉者搶購。連現在國際暴跌的原油,也有人戲稱應該和聯名拯救一下。
自古以來,知名品牌必遇山寨,也不例外。今天,我們就來聊聊街頭潮牌之王的商標保護之路。
最強山寨
早期,的商標保護和布局意識并不強烈,只在美國本土注冊了相關商標,并未在其他國家注冊。抓住這個空子,很多公司紛紛在英國、意大利、西班牙、日本等國家搶注了相關商標。
其中,最嚴重的要數意大利國際品牌公司( Firm,簡稱IBF),它不僅復制了的logo和產品設計,還復制了小票、購物袋,幾乎照搬整個品牌,可謂最強山寨,連很多明星都分不清。
2011年代辦注冊歐盟商標,IBF搶注了 商標,隨后按照《商標國際注冊馬德里議定書》,以圣馬力諾國的商標申請為基礎,進行國際注冊并指定了中國。IBF為 、 、等品牌申請了合法身份,開始在意大利、西班牙等歐洲地區公開販賣山寨產品。
反擊之路
毫無疑問, 的存在嚴重影響了的品牌價值,并蠶食了其相當一部分市場。
2016年,開始反擊,在意大利的多家法院對IBF提起訴訟。2017年,經過一系列民事和刑事訴訟后,意大利與圣馬力諾法院宣布禁止IBF對“”或“ ”名稱的使用。2018年2月,在米蘭和圣馬利諾的法院終審判決中勝訴,法院判定 不正當競爭,扣押了12萬件“ ”產品,其官網也被關停。
就在以為即將大獲全勝之時,沒想到卻在另一場官司中敗訴。2018年7月,將 告上了法庭,意大利特拉尼法院卻認為 和 兩個品牌并未與 構成混淆代辦注冊歐盟商標,且產品的實際外部沒有足夠的相似性,法院最終宣判,IBF公司的行為不構成侵權犯罪,這也意味著意大利商品均可在歐洲市場繼續合法銷售。
2019年4月,歐盟知識產權局()駁回了在歐盟的商標注冊申請,認為“”屬于描述性標識,不具有使相關公眾區分商品來源的顯著特征,不予注冊。
面對意大利 這個“合法的假貨”,也十分無奈,雙方在歐洲的商標之爭依舊難解難分。
聯名鬧劇
中國是真假斗法的另一大戰場,戲劇性十足。在看來,中國沒有街頭文化,與其品牌理念不符,所以一直不太看重中國市場。而意大利 則早早瞄準了中國市場,很早就在中國注冊了“”相關商標,還在2018年3月通過授權一家香港代理公司,成功進入中國市場。
2018年的一場聯名鬧劇真正讓醒悟,要在中國開始商標維權。2018年12月,在中國舉辦的三星A8s發布會上,三星宣布將與聯名。自稱 CEO的發言人高調宣布正式進軍中國,將在北京上海開設旗艦店,還要在梅奔中心開發布會走秀,引發了熱議。
隨后列文虎克級別的網友發現代辦注冊歐盟商標,三星聯名的并非真正的,而是山寨的意大利 。
這一波操作引發了網絡群嘲,最終三星發布道歉公文宣布終止合作。但是2019年3月6日,意大利 還是在上海大張旗鼓的開設了全球最大的旗艦店。
階段勝利
聯名鬧劇讓一直保持沉默的終于不再繼續容忍,決定要在中國啟動維權。
母公司章節四( 4)向中國商標局提出申請,請求撤銷 在中國注冊的商標,還對已有的相關山寨近似商標提出了無效。同時,章節四公司還在國內申請了“Sup”“”等一系列圖形和文字商標,產品范圍涵蓋服飾、鞋履、配件等一系列產品。
2020年5月6日,中國商標局發布公告,正式在國內注冊了“ NEW YORK”商標,注冊類別為25類。
同時,章節四公司申請的“SUP”“”等系列商標也獲批,而由 搶先登記的多個商標則被判定失效。
歷時一年,在中國的商標保護終于取得了階段性勝利,而上海的山寨旗艦店也已關門。雖然目前暫未宣布進軍中國,但商標的成功注冊打擊了意大利的囂張氣焰,也將進一步鞏固品牌在中國乃至全球市場中的定位。
總結
的故事告誡廣大企業,一定要重視商標保護,不然可能后患無窮。由于商標專用權的保護受地域范圍的限制,注冊商標專用權僅在商標注冊國享受法律保護,企業一定要提前針對重要的海外市場做好商標布局,防止他人惡意搶注或搭便車。