主播品類申請有什么好處？

品類主播申請好處：

除了流量扶持和現(xiàn)金獎勵，符合條件的主播還將獲得專屬運(yùn)營服務(wù)，如官方頻道輪麥表演、品類專屬禮物和貼紙、官方直播培訓(xùn)等。

問詢|餐飲品類同質(zhì)化怎么辦？

詢：

首先看這個項目信息不難看出這個項目是目前餐飲很多普遍問題，或者說很多優(yōu)秀項目都已經(jīng)做出結(jié)果了？

而我們還有很多餐飲人身陷其中，令子然覺得還要繼續(xù)努力來幫助更多餐飲人來成就他們的夢想！

這個項目也是在當(dāng)?shù)匾粋€非常典型的有品類而無品牌化的項目，有良好的市場認(rèn)知，為什么？因為自己本身不僅做了幾十家店，還有很多模仿者的店。

說明當(dāng)?shù)厥袌鼋邮苓@個產(chǎn)品品類，市場已經(jīng)被培育起來了，這時最害怕的應(yīng)該就是你別成為先驅(qū)者，其實(shí)市場最難的是無品類，就是你新創(chuàng)一個品類然后去從培育市場認(rèn)知到占領(lǐng)這個品類的全過程。

而此項目邏輯一直放在忙于開店，做大，賺錢等上面，并沒有建立品牌意識，沒有用品牌的思維把店做強(qiáng)的邏輯。不過現(xiàn)在來看，整個市場還是有很大的機(jī)會，因為這個品類的市場認(rèn)知已經(jīng)被培育了起來，其他門店也沒有用品牌邏輯去打造，那我們還等什么？應(yīng)該怎么做？肯定是率先發(fā)力去打造品牌！

這樣，別人幫忙一起培育起來的市場認(rèn)知，我們目前所做的品類在地方還是代表性品牌，那么，我們率先發(fā)力打造出來的就是我們的品牌！

首先，全國品牌一定會來的，不過是早來還是晚來的事，因為全國性品牌整體品牌定位就是全國，甚至是全國的每一條街。

這是人家的本事！而我們也不需要太害怕，因為我們的品類市場足夠大，先有肯德基、麥當(dāng)勞，后有華萊士，那我們不一樣還是開出了幾十家門店嘛？

全國品牌有全國品牌的打法，地方區(qū)域品牌有地方區(qū)域品牌的打法，最重要的是你有沒有自己的打法，就要從你還活著其中找到你的核心優(yōu)勢和核心產(chǎn)品，從地方消費(fèi)人群中去找你買單的理由。

肯定會有理由的，無論是價格、產(chǎn)品好吃、還是運(yùn)營或者營銷等等，一定會有的，否則你！然后放大你的優(yōu)點(diǎn)，通過視覺來實(shí)現(xiàn)品牌化，形成地方品牌跟全國品牌的對峙。

因為全國品牌有他的優(yōu)點(diǎn)但同樣也有他致命的缺點(diǎn)，一個區(qū)域品牌干好他所在地方品牌的優(yōu)點(diǎn)，那么總區(qū)域品牌就可以不斷的壯大了，起碼其他跟隨者、模仿者就不再是你面對考慮的問題了！

我們的品類在一個地方剛剛開始做的時候，也許一個西式快餐賽道就很小了，但隨著時間的推移，我們很多餐飲伙伴都過來做這個賽道了，那么在品類上也在變得不斷的同質(zhì)化。

其實(shí)品類同質(zhì)化之后，消費(fèi)者慢慢就不知道怎么去做選擇了。因為都一樣，這個時候你發(fā)現(xiàn)太同質(zhì)化了。這種發(fā)現(xiàn)絕對是太正確了，子然也這樣覺得。如果你不給消費(fèi)者心智模式中明確植入什么產(chǎn)品品類，讓他猜，誰有時間猜呢？

他們才懶得猜呢，不過他會自動去理解，你們產(chǎn)品都一樣，沒有特點(diǎn)，他自動給你匹配價格對比，同意嗎？產(chǎn)品一樣，誰家便宜就買誰啊！價格戰(zhàn)就出來了！

如果我們還是原來的賽道可以嗎，也可以！那我們就需要把產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計好，打出亮點(diǎn)，具體怎么打，這個還要看情況，畢竟西式快餐還是一個偽品類。這個時期典型的就可以打造準(zhǔn)品牌了。

例如：加大牛排漢堡，用一款針對地方的產(chǎn)品來做全方位的品牌支撐。為啥選擇做加大牛排漢堡呢？因為我們針對地方嘛，要讓消費(fèi)者看到實(shí)惠，且肯德基、麥當(dāng)勞、華萊士都不可以隨便改變的特點(diǎn)來打。為啥牛排的呢？現(xiàn)在很多地方特別重視孩子漲身體還要健康的產(chǎn)品，最重要孩子還很喜歡吃，漢堡就是大家熟悉且認(rèn)可的品類。

通過我們打造的加大牛排漢堡品類包裝到極致，利用品牌的思維做出自己的差異化來，做到消費(fèi)者心智預(yù)售的感覺，讓地方客戶帶孩子想吃漢堡就想到咱們家，這樣把我們品類打足、打?qū)?、打透，走出自己的路，讓別人去看，繼續(xù)去學(xué)。

不過這次我們就要用品牌的思維來占領(lǐng)這個定位的品類，讓這個品類就等于我們的品牌，再多的跟隨者、模仿者都是在為我們而打廣告，這個你們就應(yīng)該懂了…（當(dāng)然這只是舉個例子，切勿直接使用）

好了，上面講了很多，無論是認(rèn)知還是品類又或是品牌，首先你現(xiàn)在只是做的店的模式，不是品牌的模式。

那我們就需要做出品牌的樣子，才能跟那些全國來的品牌站在同一個平行線上，因為無論你有多好，消費(fèi)者是看不明白的，消費(fèi)者只會在你的門店表面看，你的品牌來識別。

這樣你就需要全方位的品牌升級，用視覺來包裝品牌，無論是你的品牌LOGO還是你的品牌產(chǎn)品品類包裝。

例如前文提到的（加大牛肉漢堡）一定要結(jié)合品牌營銷的策略，做出來一套套有食欲的海報，全方位體現(xiàn)，全方位營銷，讓孩子一看就要吃這個，讓家長一看到就是放心、就是值得，走到門店給人的感受就是一個品牌店，加本身在當(dāng)?shù)氐目诒б?，你的店不就慢慢成為品牌了嘛?/p>

你的難題也許從另一個地方或者另一維度去思考，那也許就是分分鐘能解答的事，而他也許困惑你多年，因此你可能失去信心、機(jī)會，最重要的是失去了我們寶貴的時間。

在此，子然為了幫助更多困惑的人和想實(shí)現(xiàn)夢想的人，讓我們一起來聊聊你的故事！